آناتومی یک الگوی ایمیل عالی

اگر اینترنت را برای "الگوهای ایمیل رایگان" جستجو می کنید ، ایده های زیادی پیدا خواهید کرد. منظورم ایده های زیادی است. و باید بگویم که تعدادی از این الگوهای ایمیل های تجاری کاملاً قابل استفاده هستند-آنها زیبا به نظر می رسند ، آنها نسبت به طرح های موبایل کم و بیش پاسخگو هستند ، آنها به شما برخی از بیت ها را می دهند تا سفارشی و متناسب با برند شما را تنظیم کنند. بشرهمه خوب ، درست است؟خوب ، قبل از گرفتن یکی از نمونه های رایگان بسیاری از الگوهای ایمیل عالی ، یک لحظه را در نظر بگیرید که آیا این بیش از یک چهره زیبا است یا خیر.

چه چیزی یک الگوی ایمیل خوب ایجاد می کند؟

چه چیزی واقعاً یک ایمیل موفق ایجاد می کند؟بهترین ها با طراحی ایمیل عالی شروع می شوند ، و فقط یک فرمول برای موفقیت وجود ندارد - دلیلی وجود دارد که متخصصان بازاریابی ایمیل تقاضای زیادی دارند. این یک موضوع پیچیده است که واقعاً به ماهیت تجارت شما ، برند شما و نیازهای مشتریان بستگی دارد. اما این نامشهودها کنار ، موفق ترین ایمیل ها بر روی اسکلت الگوهای ساختار ایمیل Workhorse آویزان هستند که چند معیار کلیدی را برآورده می کنند.

الگوی ایمیل بهترین شیوه ها عبارتند از:

• یک طرح ملاحظه: الگوهای خوب فضای سفید و عناصر بصری را برای ارائه یک تجربه بهتر کاربر (UX) متعادل می کنند.
• طراحی پاسخگو: از آنجا که اکنون بسیاری از کاربران به ایمیل در دستگاه های مختلف دسترسی پیدا می کنند ، طراحی الگو باید به طور خودکار با اندازه های مختلف صفحه سازگار باشد.
• سازگاری حالت تاریک: بیشتر و بیشتر کاربران برای یک تجربه خواندن آسانتر و صرفه جویی در باتری به حالت تاریک در دستگاه های خود روی می آورند. آزمایش تضمین می کند که اطلاعات ضروری هنوز هم در تمام طرح های رنگی به درستی ظاهر می شود.

آناتومی یک ایمیل چیست؟

اسکلت های ما همان چیزی است که ما را از داشتن توده های بی نظیر از اویز باز می دارد (حداقل این همان چیزی است که به هر حال برای خودم امیدوارم)! این می تواند به فکر کردن در مورد الگوی ایمیل به عنوان ایفای نقش مشابه کمک کند. این همان چیزی است که ساختار آن را به ساختار می دهد و مانند یک اسکلت ، دارای سر ، بدن و پا است. بگذارید شما را از طریق چندین ویژگی که الگوی ایمیل شما باید شامل شود ، قدم بزنم.

پیشرو ایمیل

متن "پیشرو" را هدر ندهید. گاهی اوقات "قطعه قطعه" نامیده می شود ، متن پیشرو معمولاً اولین خط کپی است که به عنوان پیش نمایش در صندوق ورودی یا پیام شما ظاهر می شود. این اطلاعات در کنار خط موضوع ظاهر می شود و به خواننده می گوید هنگام باز کردن پیام شما ، مشابه توضیحات متا یک صفحه وب ، چه انتظاری دارد. آن را به عنوان زیرنویس خط موضوع خود فکر کنید. جایی برای کمتر از ده کلمه یا حدود 75-100 کاراکتر وجود دارد. بسیاری از الگوهای ایمیل سهام که فضای آن را با دیگهای بخار مانند "مشاهده این پیام در مرورگر وب" هدر می دهد. شما نباید این کار را انجام دهید. متن پیش نمایش سهام را با خطی جایگزین کنید که به وضوح و قانع کننده محتوای پیام را پیش نمایش می کند.

هدر الگوی ایمیل

منطقی است که با هدر شروع شود. نه فقط به این دلیل که در مرحله اول قرار می گیرد ، بلکه به این دلیل است که حاوی نشانه هایی است که گیرنده شما در صندوق ورودی می بیند. اگرچه به معنای واقعی کلمه بخش کوچکی از الگوی است ، اما باید در مورد اینکه خواننده از خواندن پیام شما چه ارزشی دریافت می کند ، کریستالی باشد. به دست آوردن عنوان به عنوان ، اطمینان حاصل می کند که آیا او یا او زمان باز کردن پیام را می گیرد. اشتباه کردن جزئیات آن ، بدون توجه به اینکه بقیه پیام ایمیل شما چقدر خوب است ، معامله گر خواهد بود.

1. از نام و آدرس "از" قابل تشخیص و دوستانه استفاده کنید. دشوار است که بیش از حد این مسئله را بیش از حد مهم کند ، و به صراحت من را شوکه می کند که چند شرکت بزرگ برند اشتباه می کنند. یک آدرس لخت "do-not-reply@companyname. com" در الگوی ایمیل شما باعث می شود پاسخ کاربر غیرممکن شود. به همان اندازه مهم ، این پیام را ارسال می کند که این یک ایمیل فله ای است که مورد توجه گیرنده است. در عوض ، از نام تجاری که مشتریان خود انتظار دارند استفاده کنید.
2. از آدرس "پاسخ به" درست استفاده کنید. وقتی شما یا من یک ایمیل شخصی ارسال می کنید ، پاسخ گیرنده به طور کلی به ما باز می گردد. اما ، رسیدگی به پاسخ به بازاریابی با حجم بالا و ایمیل های معامله تقریباً چندان ساده نیست. الگوی ایمیل شما نه تنها باید از تله "انجام دادن نه" که در بالا توضیح داده شد ، جلوگیری کند ، بلکه اطمینان حاصل کنید که پاسخ ها به آدرس می پردازند که قادر به پردازش آن است. بسته به تجارت شما ، الگوی ایمیل شما می تواند با یک آدرس پاسخ برای خدمات به مشتری ، فروش یا حتی مدیرعامل شما جمع شود - یا این می تواند یک نقطه پایانی منحصر به فرد باشد که به صورت برنامه ای به میز راهنمای آن گیرنده یا ضبط CRM گره خورده است.
3. یک الگوی خوب شما را به ایجاد یک خط موضوع قاتل ترغیب می کند. کتابهای کل به هنر ایجاد یک خط موضوعی قانع کننده اختصاص یافته اند. آنچه برای یک تجارت کار می کند می تواند بسیار متفاوت از دیگری باشد ، اما الگوی ایمیل شما باید پیروی از چند قانون سازگار را آسان کند: آن را کوتاه و تا حدی نگه دارید. این امر نه تنها این نکته را برای خواننده آسان می کند ، بلکه برای انواع دستگاه هایی مانند دستگاه های تلفن همراه نیز کار می کند. نقطه شیرین تقریباً یک کلمه نیمی از کلمه یا کمتر از 50 کاراکتر است.
4. متن "پیشرو" را هدر ندهید. گاهی اوقات "قطعه قطعه" نامیده می شود ، متن پیشرو معمولاً اولین خط کپی است که به عنوان پیش نمایش در صندوق ورودی یا پیام شما ظاهر می شود. آن را به عنوان زیرنویس خط موضوع خود فکر کنید. جایی برای کمتر از ده کلمه یا حدود 75-100 کاراکتر وجود دارد. بسیاری از الگوهای ایمیل سهام ، فضای آن را با Slike BoilerPlate "مشاهده این پیام در مرورگر وب" هدر دهید. شما نباید این کار را انجام دهید. متن پیش نمایش سهام را با خطی جایگزین کنید که به وضوح و قانع کننده محتوای پیام را پیش نمایش می کند.

خط موضوع ایمیل

یک الگوی خوب شما را به ایجاد یک خط موضوع قاتل ترغیب می کند. کتابهای کل به هنر ایجاد یک خط موضوعی قانع کننده اختصاص یافته اند. آنچه برای یک تجارت کار می کند می تواند بسیار متفاوت از دیگری باشد ، اما الگوی ایمیل شما باید پیروی از چند قانون سازگار را آسان کند: آن را کوتاه و تا حدی نگه دارید. این امر نه تنها این نکته را برای خواننده آسان می کند ، بلکه برای انواع دستگاه هایی مانند دستگاه های تلفن همراه نیز کار می کند. نقطه شیرین تقریباً یک کلمه نیمی از کلمه یا کمتر از 50 کاراکتر است.

بدنه الگوی ایمیل

اکنون بدنه ایمیل می آید. اگر گیرنده شما به خط موضوع شما و سایر اطلاعات هدر پاسخ داده است ، بدنه الگوی ایمیل شما جایی است که شما فرصتی برای گفتن داستان خود دارید.

1. یک الگوی خوب از نظر بصری ساده است. یک طرح پاسخگو ، طرح تک ستونی به طور مداوم در هر دو ایمیل دسک تاپ و تلفن همراه کار می کند. علاوه بر این ، با استفاده از فضای سفید و عناصر با فاصله سخاوتمندانه ، هم وضوح بصری و هم تمرکز خود را به وجود می آورد ، بلکه پیوندهای شما را برای کسی که با انگشت ضربه می زند ، قابل استفاده تر می کند.
2. الگوی ایمیل شما باید برای شخصی سازی شامل صاحبخانه ها باشد. حداقل ، این به معنای شخصی سازی سلام و شاید چند بیت از متن مکان نگهدارنده مانند مکان های فروشگاه است. یک الگوی پیچیده تر می تواند حاوی قوانین بسیار پیچیده ای باشد که پیشنهادات و محتوای آن را بر اساس معیارهای متعدد پایگاه داده مشتری و سیستم های تجاری شما شخصی سازی می کند.
3. الگوی ایمیل شما باید از تصاویر استراتژیک استفاده کند. درست است که یک تصویر به هزار کلمه ارزش دارد (و از نکته بعدی الگوی بعدی ما در زیر پشتیبانی می کند) ، اما چندین تصویر به سرعت پیام شما را تحت الشعاع قرار می دهند. بهترین الگوها از یک رویکرد ساختاری استفاده می کنند که بر "تصویر قهرمان" یا روش ساده دیگری برای مقیاس بندی با لطف در انواع دستگاه ها تأکید می کند. و به همان اندازه که عاشق آرم خود هستید؟فقط یک بار از آن استفاده کنید.
4. یک الگوی ایمیل خوب به شما در اجرای یک رویکرد مختصر برای کپی کمک می کند. اگر شما مانند من نویسنده ای هستید ، وسوسه انگیز است که یک نامه عالی را با یک ساختار روایی مفصل تهیه کنید. این کار را نکنیداین در مورد گنگ زدن آن نیست - این در مورد عملگرا بودن است. کپی مختصر نه تنها به خوبی در دستگاه های تلفن همراه مقیاس می یابد ، بلکه باعث می شود مشتری شما عملی را که می خواهید انجام دهید بسیار ساده تر کنید. از این گذشته ، ایمیل شما فقط یکی از صدها صندوق ورودی او است ، بنابراین نشان می دهد که به زمان گیرنده خود احترام می گذارید.
5. الگوی شما واقعاً باید روی یک فراخوان آسان برای عمل تمرکز کند. بیشتر ایمیل ها جزایر خود به خود نیستند. آنها به معنای انجام برخی اقدامات دیگر ، مانند بازدید از یک وب سایت یا درگیر شدن با یک برنامه هستند. موفق ترین الگوهای ایمیل باعث می شود که فراخوانی عمل بسیار واضح ، فعال سازی آسان و یک بخش طبیعی از پیام باشد.

امروز ، الگوهای ایمیل عالی حتی شامل عناصر تعاملی برای افزایش تعامل برای خوانندگان شما است. یک فرمت را برای طنین انداز با کاربران خود انتخاب کنید ، چه ویدیویی ، GIF یا چرخ فلک های تصویر. قبل از ارسال ایمیل با انیمیشن ، بررسی کنید که ارائه دهندگان ممکن است از صفحات شتاب موبایل (AMP) پشتیبانی نکنند و ایمیل های تعاملی را برای سیستم عامل های حمایتی رزرو کنند.

امضای ایمیل

امضای فرصت شما برای اضافه کردن آخرین بیانیه برند است. شما می توانید یک امضای خودکار را با داده های عمومی مانند اطلاعات تماس پیکربندی کنید یا آن را با برچسب ها و آرم ها شخصی سازی کنید تا یک ارتباط تجاری مثبت را تقویت کنید. با افزودن پیوندهای حساب رسانه های اجتماعی ، الگوهای خود را اضافه کاری کنید و از طریق چندین کانال تعامل را ارتقا دهید.

پاورقی الگوی ایمیل

به راحتی می توان از پاورقی پیام غافلگیر شد زیرا حاوی تعداد زیادی از دیگهای بخار و سایر مواردی است که هیچ کس نمی خواند. اما حقیقت این است که ، پاورقی یک الگوی ایمیل جایی است که تعدادی از پیام های پیام در آن قرار دارند. بدون آنها ، ایمیل شما ممکن است شکایات اسپم مشتری ، بازدیدهای تحویل و حتی مجازات های قانونی را متحمل شود.

1. اطلاعات تماس برای شرکت شما در یک الگوی ایمیل ضروری است. به گیرنده اطلاع دهید که چگونه با شما تماس بگیرد نه تنها حسن نیت ارائه می دهد که اعتماد به نام تجاری شما را تقویت می کند. این همچنین در اکثر حوزه های قضایی یک الزام قانونی است.
2. این پاورقی همچنین خانه افشای قانونی لازم در قالب های ایمیل های تجاری است. صنایعی مانند خدمات مالی و قانون دارای زبان سلب مسئولیت خاصی هستند که باید در ارتباطات الکترونیکی ظاهر شود.
3. الگوی ایمیل شما باید حاوی یک بیانیه واضح از مسئولیت باشد که به گیرنده ای که این پیام را ارسال کرده است و چرا وی آن را دریافت کرده است ، می گوید. باور کنید یا نه ، ممکن است یک کاربر به یاد بیاورد چه موقع یا چگونه او با برند شما تعامل داشته و تصمیم به دریافت ایمیل کرده است. این نوع بیانیه این مشکل را حل می کند ، و هنگامی که به درستی انجام شود ، راهی عالی برای تقویت رابطه شما با مشتری است.
4. هر الگوی ایمیل نیاز به نشان دادن پیوندهای اولویت و پیام رسانی واضح و آسان برای پیام رسانی دارد. قوانین در ایالات متحده (و بیشتر بازارهای دیگر) مستلزم این است که تمام پیام های ایمیل تجاری شامل یک مکانیسم ساده برای مشترکان برای اشتراک یا عدم پذیرش باشد. حتی برای پیام های ایمیل معامله ای ، این امکان را برای مشتری خود آسان می کند که به شما بگوید که آیا او می خواهد ایمیل شما بهترین راه برای موفقیت باشد. انسداد نکنید و به اشتراک نگذارید. در پایان این رویکرد به شما آسیب می رساند.

بهترین الگوی ایمیل چیست؟

بهترین الگوی ساختار ایمیل برای کسب و کار شما همان چیزی است که اهداف شما را برای افتتاح ، تعامل و تبدیل به دست می آورد.

ملاحظاتی که باید هنگام انتخاب بهترین الگوی ایمیل برای شما جستجو کنید:

• سهولت استفاده: برای کسانی که پیشینه برنامه نویسی ندارند ، یک الگوی خوب باید از ویژگی هایی مانند عناصر طرح کشش و رها استفاده کند تا سفارشی سازی آسان شود.
• انعطاف پذیری: الگوهای ایمیل خوب شامل تطبیق پذیری کافی برای سازگاری با پیام شما است و مانع از انجام تنظیمات ناخواسته می شود.
• طیف گسترده ای از انواع ایمیل: بسیاری از ارائه دهندگان خدمات ایمیل الگوهای قابل تنظیم را ارائه می دهند که به سمت اهداف خاص مانند این موارد از SparkPost استفاده می شوند.

چگونه می توانم یک الگوی ایمیل زیبا بسازم؟

اگر ترجیح می دهید در عوض خود را ایجاد کنید ، از بهترین روش های طراحی الگوی ایمیل برای راهنمایی استفاده کنید ، مانند:

• طرح های رنگی مکمل را انتخاب کنید: برای ایجاد ارتباط با محصول یا خدمات خود ، رنگ های مارک دار را انتخاب کنید. از آرم خود نشانه هایی بگیرید و از موارد هماهنگی استفاده کنید.
• در مورد یک طرح و عناصر بصری تصمیم بگیرید: با نگه داشتن آن ساده ، هضم و جذاب با تعادل فضای منفی و تصاویر زیبا و دلپذیر ، فاکتور خوشبختی UX را افزایش دهید. سلسله مراتب بصری و عناصر موقعیتی مانند یک مثلث معکوس را دنبال کنید ، از عنوان به بدن به یک CTA مختصر بروید.
• با قلم های پشتیبانی شده بچسبید: فونت های سیستم را انتخاب کنید که به طور یکسان در دستگاه های متن بدن نمایش داده می شوند و برای پشتیبانی از عناصر نوری ، فانتزی را ذخیره می کنند.

یک الگوی خوب به شما در ارائه ایمیل های عالی کمک می کند

یک الگوی ایمیل خوب پایه و اساس یک گردش کار قابل تکرار و موفقیت در ایمیل های شما است. از جمله این عناصر کلیدی به شما کمک می کند تا ساختار مورد نیاز خود را بر روی آنچه واقعاً مهم است تمرکز کنید: برقراری ارتباط پیامی که به مشتریان شما متصل می شود و نوع تعامل یا پاسخ به نیازهای تجاری شما را هدایت می کند.

چه چیزی را می خواهید در مورد الگوهای ایمیل و تهیه پیام های ایمیل موفق بدانید؟خبرم کن! من دوست دارم دیدگاه شما و انواع سؤالاتی را که به آن می پردازید بشنوم.

به هر حال ، اگر می خواهید یک شیرجه عمیق تر را به بهترین روش های ایمیل که واقعاً کار می کنند ، بکشید ، حتماً برخی از این منابع عالی را بررسی کنید:

پ. اگر قبلاً وقت و تلاش خود را برای ایجاد الگوهای عالی در Mandrill سرمایه گذاری کرده اید ، شرط می بندم که شما خوشحال می شوید که می دانید تیم توسعه دهنده ما یک ابزار مبدل الگوی Mandrill-to-Sparkpost ایجاد کرده است.