تحقق وعده اظهارات میزگرد تجارت در مورد هدف شرکت

دو سال می گذرد که 181 مدیرعامل بیانیه میزگردی تجارت را در مورد هدف شرکت امضا کردند و خود را متعهد کردند که به منافع "همه ذینفعان" ، به ویژه جوامع ، محیط زیست و سرمایه گذاران خدمت کنند.

این تعهدات جنبش ESG را بسیار شارژ کرد: شرکت ها شروع به رقابت برای رتبه بندی های بالا ESG و گنجاندن در صندوق های سرمایه گذاری با هدف ESG و فروش محصولات بر اساس تعهد ESG شرکت خود کردند. به عبارت ساده ، از 19 آگوست 2019 ، تقریباً هر شرکت دولتی - و بسیاری از یک شرکت خصوصی - با بیان اظهارات تعهد به سرپرستی محیط زیست ، عدالت اجتماعی و حاکمیت مسئول ، به دنبال تقویت شهرت خود بوده است.

بنابراین چرا یک بررسی اخیر ویتسون واتسون از رهبران شرکت ها هنوز نگرانی فزاینده ای را پیدا کرده است که "خطرات شهرت می تواند منجر به فلج کننده نتایج تجاری شود"؟

شاید به این دلیل باشد که بسیاری از این مدیران عامل بدون مشورت با هیئت مدیره خود ، به این تعهد ثبت نام کردند ، چه رسد به اینکه سیستم های نظارت عملیاتی و حاکمیتی را برای دستیابی به اهداف اعلام شده خود لازم کند. پروفسور هاروارد ، لوسیان بیچوک ، تنها در نامیدن این تعهد "حرکت روابط عمومی" و اشاره به "عدم بازتاب تعهد به ذینفعان در دستورالعمل های حاکمیت شرکت" نیست.

شاید به این دلیل باشد که بسیاری از ناظران شک و تردید یک کمیسر SEC را که روند ESG را به عنوان برچسب زدن بر اساس اطلاعات ناقص توصیف کرده است ، شرم آور عمومی و لرزیدن در لفاظی های اخلاقی که با فراموشی خونسرد و خودآموز به پیامدهای خود ، که در نهایت سقوط می کند ، به اشتراک می گذارند. در افراد واقعی ".

شاید این نگرانی نباشد که با افزایش انتظارات ذینفعان بدون واقعیت عملیاتی و حاکمیتی ، این شرکت های مشتاق ممکن است در واقع خطر اعتبار خود را افزایش دهند - که به عنوان میزان عدم موفقیت انتظارات و عملکرد تعریف می شود.

به همین دلیل است که سرمایه گذاران و تحلیلگران اکنون در حال بررسی دقیق تر این منطقه هستند - از این نگرانی آشکار مبنی بر اینکه اظهارات ESG شرکت ها ممکن است بیش از اولویت های عملیاتی بیش از بازاریابی مشتاق نباشند. به عنوان مثال ، BlackRock دستورالعمل های جدید رای گیری پروکسی را صادر کرد و خواستار جزئیات در مورد چگونگی شرکت ها در مورد منافع گروه های ذینفعان متنوع در تصمیم گیری خود بود-و همچنین آیا آنها از دقت کافی و روند نظارت بر هیئت مدیره برخوردار هستند.

PWC خاطرنشان كرده است كه "همه چیز از انتشار كربن و تعادل نژادی و جنسیتی گرفته تا پایداری استراتژی های منابع زیر میکروسكروسكس است. و مک کینزی به این احساسات فزاینده اشاره کرده است که ، در حالی که شرکت ها به طور سنتی از ESG به عنوان یک مسئله بازاریابی و ارتباطات فکر می کنند ، اکنون آنها شاهد دست اول هستند که چگونه خطرات غیر مالی می تواند به طور قابل توجهی بر ارزش گذاری شرکت ها تأثیر بگذارد.

حتی رأی دهندگان اوراق بهادار مراقبت می کنند: فاش شده است که ESG خطر از نظر مادی 85 درصد از رتبه های خود را در سال 2020 تحت تأثیر قرار داده است ، از 32 درصد در سال 2019.

با توجه به بدیهیات دیرینه که با توجه به سرمایه گذاران ، شرکت ها باید کم مصرف و تحویل بیش از حد ، بسیار خیره کننده است که توجه کنید که بسیاری از شرکت ها در حال حاضر در عرصه ESG بیش ازتحویلهنگامی که ذینفعان ناامید می شوند و عصبانیت آنها در عواقب مالی و عملیاتی ملموس آشکار می شود - کاهش درآمد ، کاهش جریان نقدی ، کاهش قیمت سهام نسبت به همسالان ، افزایش هزینه سرمایه ، مشکل در جذب و حفظ استعداد - آنها در دادگاه های قانونی پشتیبانی می کنند.

تعداد دادخواستهای مشتق سهامدار که به خسارت شهرت اشاره می شود ، بسیار زیاد است و هیئت ها را متهم می کنند که نتوانسته اند از این دارایی بحرانی مأموریت محافظت کنند. در حالی که ممکن است بنگاه ها یک بار در پشت دفاع مخفی شده باشند که اظهارات آنها صرفاً بازاریابی "پفری" است ، اما اکنون سرمایه گذاران دارند که به ESG و اظهارات شهروندی شرکت های خود تکیه می کنند و آنها را در تصمیم گیری های سرمایه گذاری خود در نظر می گیرند.

بدیهی است ، شرکت ها نمی توانند به پرداختن به فعالیت های ESG خود با آنچه که Tariq Fancy مدیر سابق BlackRock "بازاریابی اعتیاد به مواد مخدره" و "وعده های ناسازگار" می نامد ، ادامه دهند. آنها برای درک و مدیریت ریسک شهرت مرتبط با ESG باید فرآیندهای جدیدی ایجاد کنند و آن را به عنوان یک مسئله اساسی و در سطح شرکت بشناسند.

انعطاف پذیری شهرت در ساختمان فرایندی است که از ساخت کنترل های مالی که منجر به رتبه بندی بهتر اوراق می شود ، پیچیده تر و در سطح بنگاه اقتصادی نیست. این همه چیز در مورد مدیریت ریسک شهرت سازمانی با تمرکز بر انتظارات ذینفعان است. مدیر ارشد حقوقی باید به هیئت مدیره نظارت بر این تمرین مهم ماموریت کمک کند.

یک فرآیند یکپارچه در سطح شرکت ، روابط سرمایه گذار را قادر می سازد تا در مورد خطرات مرتبط با هرگونه خرابی توسط HR در فشار خود برای تنوع ، مشاوره دهند. HR می تواند بر نظارت نظارتی تأثیرگذاری در استخدام داشته باشد. CFO می تواند در مورد تأثیر بالقوه بر رتبه های اعتباری عدم تحقق اهداف پایداری بیان شده تأکید کند. روابط دولتی می تواند مواد بازاریابی را با توجه به عدم پذیرش آنها در یک محیط سیاسی مانند یک جلسه کنگره بررسی کند. روابط خارجی هزینه ها و خطرات تلاش برای برآورده کردن محیط زیست و غیره را می داند.

و سپس دفتر مشاور می تواند اشخاص ثالث را حفظ کند ، خواه شرکت کنندگان در بیمه اعتبار ، مشاوران و یا مشاور خارجی ، یک تحلیل فرایند عینی اضافی را انجام دهند که می تواند پایه و اساس افشای معتبر در امتداد خطوط کسانی باشد که توسط سرمایه گذاران نهادی مانند BlackRock درخواست می شود. خیابان ایالتی و پیشتاز ، و توسط تنظیم کننده های شکاک مانند SEC که در نهایت الزامات ژل می شود. این نوع تجزیه و تحلیل عینی و اعتبار سنجی عمومی برای جدا کردن شرکت هایی که مستحق "حق بیمه شهرت" هستند از کسانی که قربانی تخفیف "دروغگو" می شوند ، بسیار مهم است.

مدیران عامل که دو سال پیش تعهد میزگرد تجارت را امضا کرده اند و اهداف ESG شرکت خود را ارتقا می بخشند ، انتظارات را بسیار بالا نشان داده اند. این اعتیاد به مواد مخدره اکنون خطر شهرت است. آنها باید آن را واقعی کنند یا به عقب برگردند. اگر آنها نتوانند وعده های خود را حفظ کنند و مطابق انتظارات باشند ، ذینفعان آنها باعث می شوند که آنها - و اعضای هیئت مدیره آنها - قیمت بالایی بپردازند.

NIR Kossovsky ، نویسنده شهرت ، قیمت سهام و شما: چرا بازار به برخی از شرکت ها پاداش می دهد و دیگران را مجازات می کند ، مدیرعامل Steel City Re است.